Έρευνα της Εθνικής Συνομοσπονδίας Ελληνικού Εμπορίου για τις θερινές εκπτώσεις 2012

Ο θεσμός των εκπτώσεων ανέκαθεν χαρακτηριζόταν από την προσπάθεια των εμπόρων να ρευστοποιήσουν τα αποθέματά τους, ώστε να χρηματοδοτήσουν τις νέες τους αγορές. Δυστυχώς, στη συγκυρία της κρίσης οι περίοδοι των εκπτώσεων λίγο διαφέρουν από τις υπόλοιπες περιόδους στο βαθμό που πλέον όλοι οι συνάδελφοι προσφέρουν χαμηλές τιμές για να μπορέσουν να ανταποκριθούν στις νέες οικονομικές δυνατότητες των καταναλωτών.
Οι καταγεγραμμένες απώλειες στον τζίρο των εκπτώσεων καταδεικνύουν την τάση επιδείνωσης της υφεσιακής πορείας και φανερώνουν το μέγεθος της δυσπραγίας στην ελληνική αγορά. Ωστόσο, θα πρέπει να επισημανθεί ότι οι Έλληνες έμποροι, ακόμη και σε μια τόσο δύσκολη συγκυρία, προσπαθούν να προσαρμόζονται στις ανάγκες του καταναλωτικού κοινού και να προσφέρουν ποιοτικά προϊόντα και υπηρεσίες. Ενδεικτικού τούτου αποτελούν τα δεκαήμερα προσφορών που ακολουθούν την περίοδο των εκπτώσεων και δίνουν κάποια διέξοδο στο χαμηλό τζίρο. Είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε όλοι ότι η αντιμετώπιση της κρίσης στην ελληνική αγορά συνδέεται άρρηκτα με την αντιμετώπιση του γενικότερου προβλήματος. Αναμένουμε από τους αρμόδιους φορείς να πράξουν τα δέοντα για να στηρίξουν τους Έλληνες εμπόρους.

1. Ο κύκλος εργασιών του καλοκαιριού 2012
Σύμφωνα με εκτιμήσεις του ΙΝ.ΕΜ.Υ-ΕΣΕΕ ο Κύκλος Εργασιών την περίοδο των θερινών εκπτώσεων στο λιανικό εμπόριο διαμορφώθηκε σε 4,4 δισ. ευρώ μειωμένος κατά 20,1% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο ενώ συγκριτικά με το 2010 η υποχώρηση του τζίρου αγγίζει το 36,4%. Αυτό σημαίνει απώλειες ύψους 1,11 δισ. ευρώ μόνο για φέτος ενώ σε σχέση με το 2010 οι απώλειες διαμορφώνονται, μόνο για την περίοδο των εκπτώσεων, σε 2,52 δισ. ευρώ. Η οικονομική ύφεση και τα ιδιαίτερα επώδυνα μέτρα δημοσιονομικής προσαρμογής στέρησαν από την ελληνική αγορά 1,11 δισ. ευρώ ενώ αθροιστικά, την τελευταία διετία 2,52 δισ.. Οι απώλειες αυτές μεταφράζονται σε λουκέτα, χαμένα έσοδα (εναλλακτικό κόστος) για τα ασφαλιστικά ταμεία, διόγκωση της ανεργίας, ανασφάλεια και απόγνωση.

ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΖΙΡΟΥ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ ΤΟΥ ΚΑΛΟΚΑΙΡΙΟΥ (ΙΟΥΝΙΟΣ - ΙΟΥΛΙΟΣ - ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ) 2010 - 2011 - 2012
ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΖΙΡΟΥ 2010 (χωρίς ΦΠΑ)	ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΖΙΡΟΥ 2011 (χωρίς ΦΠΑ)	ΠΡΟΒΛΕΨΕΙΣ ΤΖΙΡΟΥ 2012 (χωρίς ΦΠΑ)
14.655.505.143,33 €	12.969.377.481,39 €	11.023.970.859,18 €

               Πηγή: ΙΝ.ΕΜ.Υ - ΕΣΕΕ

ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΖΙΡΟΥ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ ΤΩΝ ΕΚΠΤΩΣΕΩΝ (ΙΟΥΛΙΟΣ - ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ)   2010 - 2011 - 2012
ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΖΙΡΟΥ 2010 (χωρίς ΦΠΑ)	ΕΚΤΙΜΗΣΗ ΤΖΙΡΟΥ 2011 (χωρίς ΦΠΑ)	ΠΡΟΒΛΕΨΗ ΤΖΙΡΟΥ 2012 (χωρίς ΦΠΑ)
6.931.978.780,24 €	5.519.582.012,55 €	4.407.484.914,26 €

              Πηγή: ΙΝ.ΕΜ.Υ - ΕΣΕΕ

2. Ανάλυση των αποτελεσμάτων των εκπτώσεων

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των Εμπορικών Συλλόγων σε όλη την Ελλάδα, η πλειονότητα των εμπόρων εκφράζει την έντονη δυσαρέσκεια και απογοήτευσή της αναφορικά με τις πωλήσεις των καταστημάτων τους κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων σε σύγκριση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο καθώς το 90% περίπου ο τζίρος τους παρουσίασε πτωτική πορεία, ενώ μόλις για το 10% ο τζίρος τους κινήθηκε στα ίδια ή σε οριακά αυξημένα επίπεδα, συγκριτικά πάντα με πέρυσι. Οι μειωμένες τιμές στα ράφια και στις βιτρίνες των καταστημάτων φαίνεται πως δεν συγκίνησαν τους καταναλωτές, οι οποίοι εξαιτίας της αποψίλωσης των πραγματικών τους εισοδημάτων από τη συνεχόμενη φοροεπιδρομή που υφίστανται εδώ και 3 χρόνια, δεν μπορούν να εκμεταλλευτούν τις ιδιαίτερα φθηνές φετινές εκπτώσεις.

Άλλωστε, η καθίζηση της κατανάλωσης αποδεικνύεται από τη συρρίκνωση του κύκλου εργασιών στο λιανικό εμπόριο κατά 11,3% και του όγκου κατά 12,0% κατά το πεντάμηνο Ιανουαρίου – Μαΐου 2012 (εκτός καυσίμων και λιπαντικών), σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής. Με το πέρας των θερινών εκπτώσεων, η διαμορφωθείσα κατάσταση προκαλεί έντονο προβληματισμό και αβεβαιότητα για το μέλλον του εμπορίου, καθώς τα συνεχή μέτρα λιτότητας, που συνεπάγονται μείωση μισθών και συντάξεων, έχουν συμβάλλει καθοριστικά στη μείωση κατά περίπου 30% κατά μέσο όρο της εμπορικής κίνησης στις θερινές εκπτώσεις του 2012 ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις η καταρράκωση του τζίρου προσεγγίζει ή και ξεπερνάει το 60% (αναλυτικά στοιχεία στο Πίνακα 1).

Οι μειωμένοι τζίροι των καταστημάτων προκαλούν τρόμο και απόγνωση τόσο στο καταναλωτικό κοινό όσο και στον εμπορικό κόσμο, καθώς η καταρρέουσα ψυχολογία που διαμορφώνεται έχει σαν αποτέλεσμα την καλλιέργεια μίας τάσης παραίτησης και άρνησης, από την στιγμή που δεν παρατηρείται κανένα σημάδι ανάκαμψης της αγοράς παρόλα τα κίνητρα που παρέχονται από τις εμπορικές επιχειρήσεις, με τις μελλοντικές προβλέψεις να είναι ιδιαίτερα δυσοίωνες όσον αφορά την ύφεση και τα λουκέτα στην αγορά. Παρακάτω, ακολουθεί αναλυτική παρουσίαση της πορείας των θερινών εκπτώσεων σε 113 πόλεις – εμπορικούς συλλόγους, στο σύνολο της επικράτειας. (Πίνακας 1)

Εκτίμηση της αγοραστικής κίνηση κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων σε 113 πόλεις της χώρας (2012/2011)
Περιοχές	% μείωσης/αύξησης
Αθήνα	30%-50%
Θεσσαλονίκη	25 – 30%
Πειραιάς	20 – 30%
Πρέβεζα	35%
Λευκάδα	30%
Παξοί	+ 0-10% (αύξηση)
Αγρίνιο	10-20%
Ιωάννινα	20-30%
Άρτα	45%
Αταλάντη	20-30%
Ηγουμενίτσα	20-30%
Σπερχειάδα	45-60%
Καρπενήσι	70%
Λαμία	10-20%
Αστακός	20-30%
Αγ. Κωνσταντίνος  (Στερ. Ελλάδα)	30-45%
Μέγαρα	20-30%
Μυτιλήνη	20-30%
Ίλιον	30-45%
Ν. Ιωνία	30-45%
Σύρος	20-30%
Μαρούσι	20-30%
Λιβαδειά	45-60%
Θήβα	20-30%
Κως	10-20%
Γαλάτσι-Λαμπρινή	20-30%
Περιστέρι	20-30%
Μοσχάτο	25%
Γιαννιτσά	40%
Έδεσσα	45-60%
Πτολεμαΐδα	20-30%
Αμύνταιο	45-60%
Καβάλα	0-10%
Καστοριά	35%
Βέροια	35-40%
Κοζάνη	30%
Φλώρινα	50%
Ρόδος	20-30%
Αλιβέρι	35%
Κάρυστος	60%
Χαλκίδα	0-10%
Στύρα Ευβοίας	30-40%
Πύργος	20-30%
Κατάκολο	10-20%
Αρχαία Ολυμπία	30-45%
Καρδίτσα	50%
Φάρσαλα	20-30%
Μουζάκι	20-30%
Βόλος	20-30%
Ν. Τρίγλια Χαλκιδικής	20-30%
Αλεξανδρούπολη	30-40%
Δράμα	20-30%
Κατερίνη	20-30%
Καλαμαριά	20-25%
Μουδανιά	35%
Ελευθερούπολη	30%
Λιτόχωρο	15%
Χερσόνησος	20%
Ρέθυμνο	Κυμάνθηκε στα περυσινά επίπεδα
Σητεία	10-20%
Παλαιόχωρα	15%
Τρίπολη	20-30%
Καλαμάτα	+ 0-10% (αύξηση)
Χανιά	10-15%
Κιλκίς	Κυμάνθηκε στα περυσινά επίπεδα
Σέρρες	10-20%
Σπάρτη	10-20%
Πάτρα	25-30%
Ηράκλειο	0-10%
Κέρκυρα	0-10%
Κόρινθος	10-20%
Κυπαρισσία	40-50%
Ζάκυνθος	20-25%
Ναύπλιο	30-45%
Αργοστόλι	0-10%
Κιάτο	35%
Τραγανό Ηλείας	45-50%
Ανδραβίδα	30%
Κόνιστρα Ευβοίας	35-45%
Κάλυμνος	50%
Σέρβια Κοζάνης	50%
Δομοκός	50%
Άμφισσα	30%
Μαρτίνο	0-10%
Νίκαια	20%
Γλυφάδα	25-45%
Σάμος	30-40%
Λέσβος	30%
Χαλάνδρι	20%
Νάξος	30-40%
Παραμυθιά	20-25%
Αμφίκλεια	0-10%
Μεγάλη Παναγιά Χαλκιδικής	30%
Λέρος	20-30%
Σκύδρα	20-30%
Γρεβενά	50%
Νάουσα	30%
Αμαλιάδα	35%
Ν. Αρτάκη Ευβοίας	+ 0-10% (αύξηση)
Αγίου (Μακεδονία -Θράκη)	30-45%
Λασίθι	10-20%
Αξιούπολη	+ 0-10% (αύξηση)
Νεάπολη	60% και άνω
Καλοχώρι Θεσ/νίκης	60% και άνω
Ξάνθη	30-45%
Χαλκιδική	45-60%
Ανθεμούντος	20-30%
Ουρανούπολη	45-60%
Σιθωνία Χαλκιδικής	20-30%
Τρίκαλα	60% και άνω
Γαρδίκι	0-10%
Λάρισα	20-30%
Πάρος-Αντίπαρος	10-20%
Μέσος Όρος  Μείωσης	- 28,19%

Μ.Ο. μείωσης της εμπορικής κίνησης στις θερινές εκπτώσεις του 2012,

σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2011 εκτιμάται στο

– 28,19%.

  Άλλες διαπιστώσεις

1. Πως κινήθηκαν οι πωλήσεις των εμπορικών επιχειρήσεων – μελών σας κατά την πρόσφατη περίοδο των θερινών εκπτώσεων;	Συχνότητα	Ποσοστά
Καλύτερα από το 2011	1	0,9%
Χειρότερα από το 2011	99	88,4%
Στα ίδια επίπεδα	12	10,7%

Ø  Για τη συντριπτική πλειοψηφία (88,4%) των επιχειρήσεων η κίνηση ήταν σε σαφώς χαμηλότερα επίπεδα από τα περυσινά. Μόλις σε ποσοστό 11,6% ο τζίρος κυμάνθηκε στα ίδια ίσως και οριακά μεγαλύτερα επίπεδα από τις θερινές εκπτώσεις του 2011.

2. Αν καταγράφεται μείωση της εμπορικής κίνησης, σε τι ποσοστό την υπολογίζετε;	Συχνότητα	Ποσοστά
0 – 10%	9	8,4%
11% - 20%	16	15,0%
21% - 30%	40	37,4%
31%- 45%	24	22,4%
46% -60%	14	13,1%
61% και άνω	4	3,7%
Σύνολο	107	100%

Ø  Για το  37,4% των επιχειρήσεων η μείωση κυμάνθηκε μεταξύ 20-30%  ενώ το 22,6% κατέγραψε πτώση μεγαλύτερη του 30-45%.

Ø  Για το 17% των επιχειρήσεων οι μειωμένες πωλήσεις ξεκίνησαν  από ένα ποσοστό της τάξεως του 45% και ξεπέρασαν το εξωπραγματικό ποσοστό του 60%, σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο των θερινών εκπτώσεων.

Ø  Τέλος, για το 23,4% ο πραγματοποιηθείς τζίρος ήταν είτε οριακά 0-10% (8,5%) είτε ελαφρώς 11-20% μειωμένος σε σχέση με πέρυσι.

3.  Ποιες ήταν κατά τη γνώμη σας οι καλύτερες περίοδοι των εκπτώσεων από άποψη αγοραστικής κίνησης;	Συχνότητα	Ποσοστά	Ποσοστά      (Χωρίς  ΔΓ/ΔΑ)
15/07 έως 30/07	60	44,4%	45,5%
31/7 έως 15/08	43	31,9%	32,6%
16/08 έως 31/08	19	14,1%	14,4%
Καμία	10	7,4%	7,6%
Δεν γνωρίζω/Δεν απαντώ	3	2,2%
Σύνολο	135	100%
Σύνολο (Χωρίς ΔΓ/ΔΑ)	132		100%

Ø  Για την πλειοψηφία (45,5%) οι δύο πρώτες εβδομάδες των εκπτώσεων ήταν οι καλύτερες από άποψης εμπορικής κίνησης ενώ ακολουθεί (32,6%). το πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου. Τέλος, μόλις το 14,4% εκτιμάει πως η πιο παραγωγική περίοδος των θερινών εκπτώσεων ήταν το δεύτερο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου.

4. Οι καταναλωτές χρησιμοποίησαν στις αγορές τους στη διάρκεια των θερινών  εκπτώσεων, κυρίως…	Συχνότητα	Ποσοστά
Πιστωτικές κάρτες	3	2,3%
Μετρητά	90	69,8%
Πίστωση	20	15,5%
Μετρητά και πιστωτικές κάρτες	16	12,4%
Σύνολο	129	100%

Ø  Οι 7 στις 10 περιπτώσεις το πλέον σύνηθες μέσο πραγματοποίησης αγορών  ήταν τα μετρητά  ενώ σαν δεύτερη επιλογή εμφανίζονται οι επί πιστώσει αγορές (15,5%) ενώ ένα αξιοσέβαστο ποσοστό του καταναλωτικού κοινού (12,4%) χρησιμοποίησε τόσο μετρητά όσο και πιστωτικές κάρτες. Τέλος, έντονη είναι η αποστροφή των καταναλωτών στο πλαστικό χρήμα καθώς μόλις το 2,3% πραγματοποίησε τις αγορές του με το συγκεκριμένο μέσο.